Výchozí situace

Klient vstupoval do období, které bylo historicky slabé z pohledu prodeje.
PPC kampaně byly vedeny kvalitně a účet byl stabilní, ale při detailní analýze jsme identifikovali možnost zlepšení napříč celou PPC strategií.

Cílem nebyl agresivní růst za každou cenu, ale zvýšení efektivity a ziskovosti.

Identifikovaná příležitost

Optimalizaci jsme rozdělili do čtyř klíčových oblastí:

• struktura kampaní,

• rozpočty,

• klíčová slova a vyhledávací výrazy,

• umístění reklamy (placements).

Největší potenciál jsme viděli v detailnějším práci s vyhledávacími dotazy a efektivnějším využití reklamních pozic v rámci Amazonu.

Řešení a realizace

Zásadním prvkem celé strategie byla:

• optimalizace klíčových slov a hledacích termínů,

• posílení výkonu na relevantních dotazech s vysokou návratností,

• citlivá a řízená práce s umístěním reklamy.

Po prvotním zlepšení výkonu v oblasti klíčových slov jsme se zaměřili na efektivní podporu produktů napříč celým Amazon ekosystémem.
Všechny úpravy byly provedeny s důrazem na ROI, čistý zisk a celkovou ekonomiku účtu.

Výsledek

Přestože se jednalo o historicky slabé období, podařilo se dosáhnout výrazného zlepšení ve všech klíčových metrikách.

Meziroční výsledky:

• +125 % čistý zisk,

• +30 % ROI,

• +73 % tržby.

Meziměsíční výsledky:

• +33 % čistý zisk,

• +20 % ROI.

Tato případová studie ukazuje, že správně nastavená a řízená PPC strategie dokáže výrazně zvýšit ziskovost, i když sezóna nenahrává růstu.